Contenido - El fin de las cookies de terceros

El fin de las cookies de terceros

El fin de las cookies de terceros

El acceso a los datos es la principal razón de la eficiencia de las estrategias de Marketing Digital. Es por eso que el fin de las cookies de terceros o third-party cookies ha causado tanto nerviosismo entre las personas especialistas de Marketing. Hoy en 1NA Digital te contamos más al respecto.

¿Qué son las cookies de terceros?

Las third-party cookies (o cookies de terceros) son datos registrados en el historial de navegación de quienes navegamos en la web. Todo lo que hacemos en Internet deja huellas que se traducen en información sobre nuestro comportamiento al visitar sitios web.

Muchos de esos datos permiten:

  • Personalizar experiencias cuando se visita y navega en un sitio web.

  • Ver la actividad en un sitio web y el interés de los visitantes en productos y contenidos.

  • Comprender qué páginas de un sitio web generan la mayor participación.

  • Crear anuncios.

¿Por qué es el fin de las cookies de terceros?

A principios de enero de 2020, Google anunció que las third-party cookies ya no estarían disponibles para las empresas, iniciando un proceso de descontinuación gradual que finalizará en 2022. Los navegadores Firefox y Safari bloquean desde hace algún tiempo las cookies de terceros, para garantizar la navegación segura y libre de rastreos.

Estas galletitas son calificadas por muchas personas como “intrusivas”. Por ejemplo, cuando ese par de zapatos que viste en un sitio comienzan a seguirte donde quiera que vas a través de la web. Con la llegada del retargeting, los usuarios y usuarias terminaron de convencerse que están siendo observados, seguidos e -incluso- escuchados, por lo que han se han ido adoptando mecanismos para bloquear las cookies. 

¿Cómo vivir en un mundo “cookie-less”?

Adobe Experience Cloud resalta el valor de una estrategia de datos propios, conocida como First Party Cookies o First Party Data, para consolidar una experiencia del cliente basada en información que una compañía captura con el consentimiento del usuario o usuaria de fuente directa.

Aquellas empresas que hayan adoptado una estrategia para recopilar data son las que ganarán a largo plazo. En un mundo post-third-party cookies, la data se convierte en uno de los activos estratégicos más importantes que un negocio puede tener.

Para darle la bienvenida a esta nueva realidad, algunos tips:

  • Los contenidos interactivos son un gran ejemplo de esto. Los usuarios tienen la opción de interactuar con ellos a cambio de algún beneficio.

  • En las estrategias de interacción, siempre es posible recopilar datos en una relación de intercambio más genuina. El usuario sabrá que está proporcionando su información.

  • Otra posibilidad interesante es el Marketing de Contenidos, especialmente a través de ebooks. Para acceder a estos materiales, el usuario o usuaria debe completar formularios sencillos con sus datos personales.

Hoy es más importante que nunca para las empresas el desarrollar nuevas formas de generar confianza y en paralelo ir recopilando datos de clientes y clientas y mejorando las políticas de privacidad. ¿El resultado? Elevar la experiencia humana y aumentar el valor de vida de quienes se interesan en nuestros productos o servicios..

Si estás en busca de un equipo de personas expertas que desarrollen estrategias de cara al futuro sin galletas, te invitamos a concretar una reunión con nuestro equipo de trabajo. Ingresá aquí

FUENTES:

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